Marketing integrato - The Essence

Con la sua definizione, il marketing integrato combina le attività di marketing sia esterne che interne, stabilendo un obiettivo per ogni divisione dell'azienda di lavorare per soddisfare gli interessi dei consumatori. Pertanto, seguendo questa logica, gli investimenti di cassa della società nella pubblicità e lo spreco di tempo di ciascun marketer sono finalizzati a promuovere il prodotto sul mercato. Allo stesso tempo, i consumatori non si rendono conto di quanto abbiano bisogno di questi prodotti prima della pubblicità, infatti, il gruppo di professionisti costruisce il proprio lavoro in modo tale da decidere tutto per il consumatore. La domanda è il modello di marketing integrato ben costruito.

Marketing integrato

Vale la pena ricordare che quei giorni sono finiti quando il lavoro in ogni settore era stabile e le esigenze delle persone non cambiavano di anno in anno. Le imprese producevano un prodotto standardizzato, la competizione tra le quali era solo all'interno di ogni industria. Oggi il mondo è cambiato, i bisogni monotoni dei consumatori sono stati sostituiti da imprevedibili e non c'è modo di tornare indietro.

A causa della diversità della domanda dei consumatori, tutti i nuovi prodotti sono soggetti a costanti modifiche e perfezionamenti ingegneristici. Ora ogni anno nascono modelli completamente nuovi dai trasportatori di imprese, il cui scopo è soddisfare la domanda in costante crescita e cambiamento dei clienti. Nel mondo moderno, la forma "causa-effetto" e "causa-risultato" non sempre funziona, e qualche volta è completamente inutile, perché quanto più è avanzato, tanto più velocemente si espandono le possibilità del consumo individuale.

Tuttavia, se analizziamo l'immagine della domanda nel suo complesso, allora quelle standard rimarranno richieste insieme a richieste individuali. Si può persino dire che le soluzioni individuali sono create sulla base dei bisogni universali della popolazione. Questa tendenza porta all'espansione della gamma di prodotti e alla complessità (modernizzazione) del prodotto stesso. Cresce l'esigenza di specialisti e generalisti impegnati a organizzare il processo di soddisfazione delle richieste specifiche dei clienti selezionando i prodotti più ottimali, selezionando i servizi e offrendo soluzioni adeguate.

Ciascuno dei suddetti fattori complica il processo di gestione della produzione standard e dello schema stesso, pertanto, essi richiedono decisioni generali nel processo di organizzazione del marketing integrato.

La base del marketing è il marketing integrato.

Marketing integrato - Si tratta di un sistema di gestione efficace, composto non solo dal prodotto, dalla sua politica dei prezzi e dai canali di vendita, dopo il rilascio, ma anche da misure di promozione e pubblicità.

Il sistema di marketing unisce il lavoro di tutte le divisioni dell'azienda e stabilisce obiettivi comuni per ciascuno di essi:

  • determinare la domanda del mercato per un prodotto esaminando l'offerta e la domanda;

  • la rigenerazione di varie idee sulla fabbricazione di prodotti, la loro modernizzazione, i prezzi, la ricerca di canali di distribuzione e la segnalazione di tutte le informazioni necessarie sui prodotti per il futuro consumatore;

  • introduzione sul mercato, che significa trovare la tua nicchia e i tuoi clienti allo stesso tempo, lavorare costantemente per aumentare il numero di consumatori e conquistare una quota maggiore del mercato di vendita nel tuo settore;

  • detenere posizioni sul mercato e interazione costante con tutte le sue componenti.

Se riassumi tutto quanto scritto sopra, il marketing oggi è un processo che ti consente di estinguere la "sete" dei consumatori in un particolare prodotto o servizio.

Il complesso delle misure di marketing integrato dipende direttamente dal volume della produzione e dagli obiettivi perseguiti dal fondatore dell'azienda. In una piccola azienda, tutte le decisioni sono prese dal manager in modo indipendente o dal suo vice, mentre in una grande impresa vengono utilizzati alcuni modelli di marketing, la cui efficacia può essere verificata solo dal risultato finale ottenuto. Quando i compiti vengono risolti senza troppe difficoltà, significa che sono stati selezionati gli eventi più adatti e che l'integrazione del marketing ha avuto successo.

Se, alla fine, l'obiettivo non viene raggiunto, allora vale la pena analizzare il problema e iniziare a correggerlo. Molto spesso si riscontrano fallimenti nella pianificazione strategica, integrazione insufficiente del marketing o fattori che non possono essere controllati negativamente (situazione politica, economica nel paese o lavoro dei concorrenti).

Oggi, la combinazione degli interessi dell'acquirente e del distributore di prodotti non ha nulla a che fare con la pubblicità. Se lo studio dei desideri dei clienti viene interpretato in modo errato, non ci si dovrebbe aspettare una fusione tra domanda e offerta. Il prodotto non conforme perderà il suo valore e la gente smetterà di acquistarlo. Oggi, gli operatori di marketing sono sicuri che non si dovrebbe cercare di vendere ciò che viene rilasciato, rilasciare ciò che gli acquirenti si aspettano.

Il nostro mercato è pronto per molte cose e persino l'organizzazione del marketing integrato non è un problema per gli specialisti. Integrato trasporta il significato della parola "efficace", e non solo la differenza di parole marketing innovativa da quelle attività che sono state utilizzate per promuovere i prodotti nel secolo scorso. Le ricerche confermano che in caso di scarsa integrazione del marketing, le spese per portare un nuovo marchio sul mercato aumentano più volte. Raccomandiamo di familiarizzare con il materiale - "funzioni di marketing".

Reclutamento del personale

Il marketing è un lavoro complesso di economisti, manager e specialisti IT dell'azienda, e questi specialisti fungono da collegamento tra le capacità dell'azienda e le aspettative dei clienti. Pertanto, il reclutamento nel dipartimento marketing viene effettuato su determinate qualità personali. Il manager, che è a capo del dipartimento marketing, deve essere: socievole, avere una visione ampia e una memoria eccellente, anche la risposta rapida, l'ottimismo e la determinazione sono importanti.

La logica del business oggi è volta a trovare collegamenti ed effettuare relazioni in parallelo con le capacità di riconoscere tutti i fattori interagenti di diverse direzioni. Secondo questo schema, il raggiungimento del primo risultato si trasforma in risultati successivi. Tutti gli indicatori dipendono l'uno dall'altro e sono inseparabili. Se ogni elemento del programma si sviluppa, cresce e cambia in modo dinamico nel corso del lavoro, quindi il profitto diventerà il risultato inevitabile.

Sia i prodotti fabbricati che l'acquirente vengono creati contemporaneamente secondo lo schema. Questa è la manifestazione del marketing integrato, vale a dire la sua essenza. Ci sono molti tipi di marketing che probabilmente dovrai conoscere, quindi ti consigliamo di iniziare leggendo questi articoli: "guerrilla marketing" e "viral marketing".

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